当前位置: 首页 > >

旅游纪念品包装设计的创意构思与表现

论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现
内容摘要 :文章对旅游纪念品包装以及相关的设计构思创意作了初步探讨,分析其特 性及所体现的意义。强调构思中“创意”极力于在平淡中搜寻设计的不同“点”,并对旅游纪念 品包装设计表现中应突破常规﹑强化地方的个性等实质性进行探讨。

关 键 词 :旅游纪念品包装设计 构思创意与表现

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游,作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式,尤其是在今天科技、交通与通 讯发达的经济时代,世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。 旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、 纪念性最显著、 地方色彩和民族风格 最突出的旅游购物品,如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭 的丝织品等。 这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、 欣赏、 使用、 馈赠亲朋好友的礼品, 以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆, 同时也借以提高自己的心 理地位和声望。 由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品, 注重的是地方的文化性、 艺术性与民族性。 更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。 与一般旅游纪念品相比, 既有一般旅游纪念品 的实用性、经济性的共性,又有别于其特殊性(纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性 等)。因此,无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求,成为树立旅游地形 象的手段, 是活生生的广告。 许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的 外包装来展示推销自己,即代表了当地的文化品位和素质,甚至成为了当地的一种象征。 目前,旅游业已成为 21 世纪人类新的经济增长点,为世界的一大产业。尤其是旅游购 物在创汇中所占的份额很大,日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方,旅游购物的收 入占旅游总收入的一半以上,比如 1997 年中国香港旅游节上,丰富的旅游纪念品以其系列 化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩,尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”,使世界各地 的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。 香港每年的购物收入就占旅 游总收入的 50%—60%。 而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的 20%左右, 相比之下相 差甚远。可见,我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大,有很大的潜力可挖掘,需要我们 在了解国际流行趋势、 消费文化和地方民俗等因素的前提下, 对旅游纪念品包装设计有更深 化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味,保持我们对传统文化、 民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求,使我们真正为地方的旅游纪念品设 计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中, 贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提, 同时设计构思有相 对独立的一面,是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性,又要依据旅 游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。 在符合这些综合因素的前提下, 发挥设 计师的主观性, 有目的地设计出具有创造性意义的包装作品, 以达到吸引消费者的目的并使 其产生购买行为。

另外,就包装而言,构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设 计元素中, 把握好包装的整体形象, 使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽 致的体现。当然,现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约,但影响设计“创 意”发挥的因素,不仅仅是来自这些客观条件的影响,而是更多地来自设计观念守旧、习惯 和设计思想上的僵化等, 以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法, 久而久之形成缺乏 创造性的局面。 所以, 如何在设计构思中找到主题点?如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性?正是需 要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。 为此, 关于设计中构思创意的展开有以下 几点可供参考与探讨。 1.以旅游纪念品名称、 标志为切入点: 以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。 2.以旅游纪念品的原貌为切入点:用开窗的直观形式来表现内容,以达到包装“开门见 山”、一目了然的表述效果,或者用具象图形(包括摄影)直接体现旅游纪念品的本身形象 和品质。 3.以旅游纪念品的原产地为切入点:引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图 案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征,同样也是吸引旅游消费者的最佳点。 4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点:联想是构思的基本形式,可通过以此物联想 彼物的特点, 且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容, 如一些旅游纪念品本身就包含有 一个美丽的传说。 5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩(比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩)等,同样 也能达到人们对某种理想和愿望的要求。 寓意包括比喻和象征的含义, 此手法则用于一些不 容易直接表现的旅游纪念品。 值得注意的是, 寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众 所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意,“有鱼”象 征“有余”等,而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。 6.以纪念品产地特有的自然形象(比如市花、市树﹑古建筑形象)等为切入点;借以旅 游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。 7.以旅游纪念品使用对象为切入点:了解并准确掌握使用者的心理,寻求最合其意的构 思,体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致,年轻人的时尚、浪漫,中老年人的 怀旧或自然等。 8.以系列化包装为切入点:这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下,对于包装设 计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感,也 要体现产品的多样性,产品的个性。 设计构思无论从产品的哪个方面去拓展,是如何地构思新颖,如何地体现个性,都要注 意到包装设计的整体感, 把设计中所运用的元素有目的地进行调整, 使包装在突出旅游纪念 品主题的前提下,能主次分明、井然有序。 旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程, 也是一个解决问题的过程, 独特的思维方 式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式,采用多角度新视觉的想象,打破固有 的设计概念和模式, 创造出符合现代生活条件下审美意识的包装, 还是用逆向思维构思方法 去开拓旅游纪念品包装的新模式, 适应多变的旅游消费者需求, 或者是用借鉴思维的构思方 法, 以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题, 这些思维方式方法都体现了一 定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”,按照新的方式方法把 这些“点”组织成形, 使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获 得消费者的认同。

三、旅游纪念品包装设计的表现

目前, 旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性, 特别是包装设 计的抄袭像一种传染病在流行。当然,原因很多,其一是由于企业主观性所作用的。但不管 怎么说,旅游纪念品在竞争中,犹如天空的星罗密布,要想闪耀其中,就必须在包装设计上 独树一帜,有突出的表现。 1.突出重点,以少胜多 在这个讲究合理、有序的时代,由于市场千变万化,企业经营策略也必然随之而调整, 产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后,设定方案, 在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度, 突出其重点, 注重把握住包装设 计的分寸感与合理性, 进而有主题性表现以少胜多。 切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱, 引起视觉困惑。 2.突破常规,强化个性 包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现,并有独特的“创意”个性化特征,才能使 产品“第一眼”抓住消费者。例如,我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五 香豆》系列包装,设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸(印有突出上海特产五香豆名称以 及有关的文字内容) ,作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴 结合,既有了明晰的形象与醒目的识别性表现,同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体 现得淋漓尽致。 3.创造情感,渲染情调 设计并不是在抒发情感,而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品,如果 将其看作一件艺术品, 那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。 只要消费者被它的情所 打动,心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来,情感得到抚慰、寄托或满足。 4.主题深化,图案装饰 将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中, 可强化旅游纪念品的 地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品(绣球)的包装图形,在设计上就应 考虑采用壮族的壮锦图案来表现,而如果需要表现主题深化的情节,借以家喻户晓的《刘三 姐》传说来体现更是寓意深远。 图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力,把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样, 还是民族的图腾,或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯,都是设计表现取之不尽的源泉。 随着电脑技术与设计的结合,包装设计的表现形式更加随心所欲,然而,现代人对于大 自然的亲近、 追求人性温暖和天人合一的传统思想, 真实地反映了大众的思想情感和审美情 趣,一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明,传统文化还需继承弘扬进而转换 为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调,更是设计师有待 于开发的巨大资源,这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。

民族文化与湘南土特产包装设计的国际化
来源:中国论文下载中心 [ 09-01-07 14:51:00 ] 作者:蒋艺芝 编辑:studa0714

内容摘要:湘南土特产包装设计面向的市场受众,包括中国以及世界范围内各个民族, 因此, 需要从三方面来思考湘南土特产包装设计与民族文化的关系: 一是与本土文化的关系;

二是与国内其他民族文化的关系; 三是与国外民族文化的关系。 在充分考虑并利用上述三个 层面的文化资源外, 湘南土特产包装设计还需要加强国际化的包装设计理念, 包括符号认同 等国际化机制,以产生良好的经济与文化效应。 关 键 词:湘南土特产 包装设计 民族文化 国际化

在文化的定义上考察,湘南(即湖南南部,主要指郴州和永州)自古就有着独特的民俗 传统,由于历史上几次大的移民,中原人大量落户湘南,造成了南北文化的混杂,在历史流 徙中也慢慢内化成为湘南的另一支文化源流。此外,由于湘南地处山林,五岭逶迤、山清水 秀的地理环境也孕育出了大量的本地土特产品。从经济角度上考虑,如果有适当的时机、匹 配的方式和便捷的渠道, 这些土特产品将会为湘南民众带来丰厚的经济回报; 从文化角度来 看,土特产品实际上也将湘南的人文内涵传递出去了。所以要综合考虑二者,即从文化包装 的角度来整合经济流通与文化价值,寻求获得国际化认同的包装设计方案。 1.质量与包装设计的二律背反

现代商品流通体系中往往会有一种奇妙的现象:商品的包装设计(包括整体性设计)会 让消费者忽略实际的产品质量, 大多数人会因为相信包装设计, 反而花更多的钱去购买质量 相对较差的产品,我们可以称之为“质量与包装设计的二律背反”。这种情形在具有文化含量 的商品中更为多见。如前所述,湘南土特产品本身就具有文化的含义,因此这条规律也会在 它身上有所体现。下面以湘南土特产脐橙的包装设计为案例进行分析。 在质量上,我国湘南脐橙超过了美国“新奇士”。湘南脐橙的可融性固型物含量在 13% 以上,美国脐橙在 11%以下;美国脐橙酸度在 1%以上,湘南脐橙在 0.8%以下。但是,湘南 脐橙的价格与国外脐橙却有较大差距, 导致这种差别的原因在什么地方呢?首先, 国外脐橙 下树后,即刻让机器按脐橙的重量、大小、色泽,甚至甜度分类、洗刷、分装、保鲜、打蜡, 让外观漂亮诱人。其次,在各大脐橙产地都统一了品牌,比如,美国加州脐橙统一用“新奇 士”品牌销售。而我国湘南脐橙虽然品质很好,但看相和包装很不讲究,比如用竹篮或塑料 篮装好便卖给中间商,经中间商重新包装后进入超市或出口。由于没有统一的品牌,消费者 很难认知。在上述比较中看到:(1)国外对脐橙产品外观进行了分拣、洗刷和打蜡等美化 措施,而湘南脐橙缺失了这一过程;(2)国外脐橙在营销理念上突出品牌效应,以强大的 品牌优势来征服消费者的心,而湘南脐橙基本还没形成品牌意识;(3)国外注重考究的包 装,即注重脐橙包装设计的精致程度,而湘南脐橙几乎没有专业的包装制作流程。从这几方 面综合来看,湘南脐橙失败的关键原因在于其包装设计没有成功传达产品的品质内涵。 2.湘南土特产包装设计国际化思路与民族文化的关系

在包装设计中, 民族文化元素往往是具有国际意义的, 而土特产品本身就有着强烈的地 域文化色彩。如何来思考湘南土特产包装设计的最佳方案呢? (1)以湘南本土文化为源 湘南的本土文化崇尚“中庸之道”,追求“和而不同”的宁静与淡泊。这一点,在历代湘南 文人墨客留下文本中能够看到,在湘南的民俗习惯中有所体现。湘南人尊重儒教精神,看重 宗族和讲究德行,养成了朴素的审美观念,再加上山清水秀的生活环境,使湘南文化的形态 充满了质朴感。比如,湘南人喜爱荷花,宋朝理学创始人周敦颐(永州人) 在郴州为官时创

作《爱莲说》 ,盛赞荷花“出淤泥而不染”。在民间生活与文化含义上,湘南人赋予了荷更多 的含义。在很大程度上,“荷”被当地居民当作心目中的吉祥物,“家和万事兴”“和气生财”也 成为了当地居民的祖训。总的来说,质朴、清秀、灵动、中庸、和谐,还有一些鬼魅的神秘 气氛,构成了湘南特有的文化源泉。对湘南土特产的包装设计,需要紧紧依循着这个文化源 泉,发掘出厚重的文化价值来。 (2)融汇其他民族文化的精华 这里所说的“其他民族”既包括国内其他民族,也包括国外不同民族。换句话说,在思考 湘南土特产的设计包装时, 既要考虑国内其他民族的文化习俗, 也要考虑世界范围的受众群 体,考虑他们的文化习惯是为了增加包装设计的被接受程度,同时,还可以进一步吸收各方 面的文化精华, 这也能在包装设计的形式与内容上更加丰富多彩。 其实在继承中国的传统文 化上,其他亚洲国家中也有做得好的例证。比如中国的“茶”,除了“茶道”在中国较多流于日 常饮品,满足基本生理以及待客的礼节性需要,但“茶”进入日本,却多升华成为“茶道”,身 价百倍,并在国际化的流通秩序中演变成了日本文化的标志。所以,对于湘南土特产的包装 设计,还需要对其他民族的文化内涵进行现代意义上的挖掘,在设计范畴内将其内化,并以 此铺平土特产包装设计的接受之路。 (3)国际化秩序与湘南土特产包装设计方案的设想 基于上述思想,我们将结合湘南土特产的文化属性,以湘南文化为根源,用国际化的视 野和流通秩序进行包装设计方案的设想。第一,湘南本土文化的视觉化。比如,可以将“荷” (即“和”)的精神,用巧妙的视觉符号表现出来。第二,灵活地融入其他民族的文化因素, 增加包装设计的接受度。 土特产具有自身独特的文化属性是理所应当的, 但在接受的语境中 不免需要考虑其他的生活习俗和文化因素。 第三, 在国际化流通秩序中建立并实现品牌价值。 正因为其具有文化特殊性, 湘南土特产品需要树立更为精确的品牌定位。 在包装设计的技术 上,也需要精致而准确的制作流程。唯有在内涵与外观上兼顾,湘南土特产的包装设计才有 可能在国际化的价值流通秩序中变得畅通无阻。 参考文献: [1]朱和平主编.产品包装设计.长沙:湖南大学出版社,2007. [2]陆红阳,喻湘龙.现代设计元素丛书——包装设计.南宁:广西美术出版社,2006. [3]李颖宽主编.包装设计.北京:人民美术出版社,2002. 转贴于 中国论文下载中心




友情链接: 历史学 教育学 农学资料 艺术学习 学习资料网